12一字解包裝 | 包裝設(shè)計與文字設(shè)計（一）
12
包裝設(shè)計
與文字設(shè)計（一）
包裝上的文字是包裝設(shè)計構(gòu)成的必不可少的一部分，文字沒有色彩和圖形那樣引人奪目，但也是視覺傳達中必不可少的一環(huán)。現(xiàn)在有些包裝只有文字，把文字作為視覺主元素，同樣具有很好的表現(xiàn)力。
產(chǎn)品包裝中文字的類型
（1）品牌文字
品牌文字是包裝平面視覺設(shè)計中最主要的文字，代表著品牌形象，一般都是作為主體放在最顯眼的位置，要具有容易識別，獨特， 醒目等特點，通過較短的時間，讓消費者留下深刻的印象，從而產(chǎn)生購買行為。
（2）廣告文字
好的廣告語，可以凸顯品牌價值，提供購買理由，促進銷售的作用，因此他的層級僅次于品牌文字，在符合商品整體的特性之外，還要更靈活，有鮮明的特征。讓消費者看完品牌文字后能立馬注意到它。
（3）說明文字
說明文字是幫助消費者在拿起產(chǎn)品后，仔細觀看，進一步了解產(chǎn)品。幫助消費者更好地使用產(chǎn)品，它具有一定的強制性，因為要符合國家和行業(yè)有關(guān)包裝的行業(yè)規(guī)定。
信立浩達認為包裝設(shè)計與文字設(shè)計核心在于一個字——巧
靈巧：品牌文字設(shè)計要靈巧，需要有一些巧思在里面，一個亮點在里面，這樣在消費者初次見到的時候，才能留下深刻的印象。
精巧：廣告語作為第二重要的文字信息，精巧的引導消費者的視線，讓他看完品牌文字后，可以順利的看到廣告語，也是需要精心設(shè)計的。
細巧：說明文字雖然是放在最不顯眼的地方，但是細巧的排放，才能給消費者傳達專業(yè)，細致的感受，從而產(chǎn)生信賴感。
案例分析
Buddy Buddy是一個位于比利時的食品品牌，他們的產(chǎn)品以堅果醬為主，還有啤酒和牛奶。品牌文字用的兩個B重疊組成，這個概念是向你能擁有的最好的伙伴致敬，通過重復的插畫圖案和標志字體表現(xiàn)，同時也展現(xiàn)出Buddy Buddy美味食品分享的不同時刻，充滿幽默感和青春氣息。
