大家好！一面藝術(shù)，一面商業(yè)，我是攝影界中書法不太好的品牌策劃師、武漢信立浩達(dá)文化傳媒有限公司首席品牌官湯浩。通過參加創(chuàng)品牌學(xué)習(xí)，將鵬輝校長的創(chuàng)品牌理論，結(jié)合我們15年為30個行業(yè)800家企業(yè)服務(wù)的經(jīng)驗，總結(jié)出創(chuàng)品牌符號識別系統(tǒng)的六大法則：定位、賣點、故事、文化、渠道和品牌！今天我給大家分享法則之一——如何塑造品牌故事。品牌故事是企業(yè)獲取轉(zhuǎn)介紹客戶的有效工具，通過故事去感受品牌的魅力和價值，在客戶心中留下獨一無二的烙印。如果一個企業(yè)的客戶轉(zhuǎn)介紹率達(dá)到20%以上，那么品牌故事就是價值連城的財富。成立于2007年的信立浩達(dá)，在2008年圓滿完成了北京奧運火炬?zhèn)鬟f的設(shè)計項目后，我們總結(jié)出三心品牌故事。下面，我給大家分享一下。
奧運會火炬?zhèn)鬟f不僅繁重復(fù)雜，同時還帶有強(qiáng)烈的政治使命。當(dāng)我接手這項工作的第一天，領(lǐng)導(dǎo)就問我：是不是共產(chǎn)黨員？一句簡單的問話，包含著深刻的內(nèi)涵。在這一天，我遞交了入黨申請書，同時我發(fā)誓：有誠信，能放心。
工作是艱巨的，沒有成功的經(jīng)驗可供借鑒，只有邊做邊學(xué)習(xí)，邊改進(jìn)邊完善。我們充滿激情用心為客戶精雕細(xì)啄每一個細(xì)節(jié)。在一天緊張的工作結(jié)束后，客戶開心地告訴我，北京奧組委今天表揚湖北，說湖北工作做得好。此時的我明白了：有價值，才開心！
有誠信，能放心，有專業(yè)，可省心，有價值，才開心！
這次參加創(chuàng)品牌課程之后，感謝吳妍弘女士，將諾貝思的創(chuàng)品牌符號識別系統(tǒng)落地項目交給我們來完成。我們做了大量的市場調(diào)研工作，稍后，我會將一圖看懂諾貝思品牌升級發(fā)到群里，請大家拍磚。這里我重點講述創(chuàng)品牌中的品牌故事。
一個好的品牌故事，要包含三個重要信息：一是品牌名稱，二是品牌價值觀，三是讓人記住品牌名稱和品牌價值觀的方法。在為諾貝思寫品牌故事時，我們就是從這三點出發(fā)：
1776年，瓦特，發(fā)明了蒸汽機(jī)改變了工業(yè)
1863年，諾貝爾，發(fā)明了雷管征服了礦山
2018年，諾貝思，用蒸汽讓世界更潔凈！
用瓦特讓我們記住了產(chǎn)品——蒸汽，用諾貝爾讓我們記住了品牌：諾貝思。兩位世界級的科學(xué)家結(jié)合，讓我們記住了：諾貝思，用蒸汽讓世界更潔凈！
感謝大家的聆聽，期待有機(jī)會大家分享。
湯 浩
2019.1.7
